Tipos De Entorno De Marketing | ≫ Clases De Entorno De Marketing

Un entorno de marketing es una combinación de fuerzas y factores ambientales internos y externos que influyen en la operación comercial de una empresa y su capacidad para servir a sus clientes. Es esencial conocer los factores ambientales tanto internos como externos. Por lo tanto, las empresas siguen controlando que hagan sus negocios sin ningún problema legal y que generen el máximo beneficio. Se puede definir como una combinación de factores ambientales internos y factores ambientales externos. Estos entornos de marketing rodean un negocio e influyen en las operaciones del negocio. En esta publicación hablaremos sobre los diferentes tipos de entorno de marketing que existen.

Tipos de entorno de marketing

En términos generales, hay dos tipos de entorno de marketing, como el entorno interno y el entorno externo. Los diferentes tipos de entorno de marketing se clasifican en estas dos amplias categorías. El entorno interno de una empresa puede controlarse, pero hay muy poco control de una empresa en el entorno de marketing externo. Aprendamos sobre ambos componentes uno por uno.

Tipos De Entorno De Marketing

1.- Ambiente interno

El entorno interno está formado por todos los factores internos y las fuerzas de una organización. El entorno interno de una organización está bajo el control del vendedor, y él puede cambiar o modificar el entorno según la demanda del mercado y los requisitos del negocio.

Los siguientes son los cinco factores que forman los tipos de entorno de marketing interno de una organización. Estos factores también se conocen como cinco ms de una empresa.

  1. Dinero
  2. Hombres
  3. Mercados
  4. Materiales
  5. Maquinaria

Todos los componentes de los tipos de entorno de marketing interno son tan importantes como los componentes de un entorno externo. Sin embargo, los factores del entorno interno cambian de acuerdo con el cambio en los componentes externos de marketing. Por ejemplo, se requiere que una organización actualice su tecnología si se introducen nuevas tecnologías en el mercado. El entorno interno de una organización también incluye el departamento de marketing, el departamento de ventas, el departamento de recursos humanos y el departamento de fabricación.

2.- Entorno de marketing externo

Los tipos de entorno de marketing externo constan de todos los factores de marketing externos que existen fuera de la organización, y el comercializador tiene poco o ningún control sobre los factores del entorno de marketing externo. El entorno de marketing externo se puede dividir en dos categorías, como el microambiente y el macroentorno. Aprendamos sobre macro y microambientes uno por uno.

A. Microambiente

El microambiente de una empresa consta de todos los factores y fuerzas que están directamente asociados con la empresa. Los microcomponentes del entorno externo también se conocen como entornos de tareas. Los siguientes son los diversos componentes del entorno micro externo.

1.- Proveedores

Los proveedores son una parte esencial de cada organización. Los proveedores suministran material y todos los demás tipos de recursos necesarios para la producción de productos. Una empresa puede ejecutar su negocio con éxito solo si sus proveedores suministran material de buena calidad y a tiempo.

2.- Intermediarios del mercado

Los intermediarios del mercado son las partes intermediarias que ayudan a una empresa a distribuir sus productos en el mercado. Los intermediarios del mercado pueden ser mayoristas, minoristas y distribuidores. Todos estos intermediarios del mercado son una parte esencial del negocio, ya que son la cara de la empresa en el mercado y representan los productos de la empresa en el mercado.

3.- Socios

Los socios comerciales son las entidades comerciales que realizan negocios con la organización. Por ejemplo, agencias de publicidad, compañías bancarias y de seguros, organizaciones de investigación de mercado, corredores y compañías de transporte, etc. Se requiere que una compañía se asocie con varias otras compañías para operar un negocio exitoso.

4.- Clientes

Los clientes son el componente más crucial del negocio. Los clientes son el público objetivo del producto, y la preferencia de los clientes influye en todos los esfuerzos comerciales y de marketing de una empresa.

Entorno De Marketing

5.- Público

El público son personas distintas del público objetivo de la organización. El público juega un papel vital en el éxito del negocio, ya que puede construir o destruir la imagen de una empresa en el mercado. El público tiene el poder de influir en la decisión de compra del público objetivo. Especialmente en los tiempos de Internet, la capacidad de controlar al público ha aumentado ya que pueden compartir sus puntos de vista sobre sus productos y servicios en Internet libremente.

6.- Competidores

El último pero no menos importante componente del microambiente son los competidores de una empresa. Los competidores son las otras empresas que venden productos similares a sus productos o son parte del mismo grupo estratégico en la industria.

B. Entorno macro

Los componentes macro de los tipos de entorno de marketing consisten en todas las fuerzas y factores externos que afectan a toda la industria en lugar de simplemente cambiar una organización directamente. Por lo tanto, el entorno de macro marketing también se conoce como un entorno grande.

Los siguientes son los seis componentes de los tipos de entorno  de marketing macro. Aprendamos sobre ellos uno por uno.

1.- Entorno tecnológico

La tecnología es uno de los elementos que tienen un gran potencial para influir en el negocio de una organización. Es dinámico, ya que cambia rápidamente. La tecnología proporciona varias amenazas y oportunidades para el entorno empresarial.

El entorno tecnológico consiste en investigación y desarrollo en tecnología, innovación, inducción de tecnología y alternativas técnicas, etc.

2.- Ambiente demográfico

El componente del entorno demográfico del entorno de macro marketing consiste en personas que forman un mercado. La población del entorno demográfico se puede caracterizar en función de diversos factores, como la edad, el género, la densidad, el tamaño, la ubicación, la raza y la ocupación, entre otros.

El entorno demográfico es un componente crucial para las empresas, ya que la empresa diseña y construye sus productos en función de las características del entorno demográfico.

entorno

3.- Entorno sociocultural

El componente sociocultural de un entorno macro se forma utilizando valores, estilo de vida, cultura, creencias y prejuicios del público objetivo de una empresa. El entorno sociocultural varía de una región a otra.

Las personas que viven en un área pueden preferir un tipo diferente de producto que la preferencia del producto de las personas de cualquier otra región. Se requiere que las empresas tengan un conocimiento profundo del entorno sociocultural para diseñar un producto o servicio preferido por la mayoría de las personas.

4.- Entorno económico

El componente del entorno económico es un tipo de componente que influye en todas las industrias. El entorno económico afecta el poder adquisitivo y los patrones de gasto de los compradores.

Los siguientes son los diferentes factores que forman un entorno económico.

  1. Tasas de interés.
  2. Productos internos brutos (PIB).
  3. Producto Nacional Bruto (PNB).
  4. Inflación.
  5. Subsidios
  6. La distribución del ingreso.
  7. Financiacion gubernamental.
  8. Otras variables económicas significativas.

5.- Entorno político-legal

El entorno político-legal consiste en leyes y políticas de un país. Además de las normas y procedimientos, el entorno político-legal también incluye agencias y grupos de presión. Todas estas entidades políticas afectan la capacidad de trabajo de la industria en la sociedad.

6.- Ambiente físico

El último componente del entorno macro es el entorno físico en el que existe una organización. Los siguientes son los componentes del entorno físico.

  1. Condición climática
  2. Cambio medioambiental.
  3. Disponibilidad de la materia prima.
  4. Recursos naturales como el agua.
  5. Contaminación.

Conclusiones

Comprender los tipos de entorno de marketing es necesario para conocer los riesgos y las oportunidades asociadas con la empresa. El vendedor puede aprovechar la ventaja de ser el primero si conoce las oportunidades relacionadas con el negocio. Además, una empresa debe conocer la amenaza asociada con la empresa para tomar precauciones para mantenerse a salvo.

Una comprensión más profunda del entorno de marketing ayuda al vendedor a conocer las estrategias y planes comerciales de sus competidores. Tener este conocimiento ayuda a los vendedores a comprender la política de sus competidores y planificar sus estrategias comerciales en consecuencia.

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